Un idea che nasce da un incontro del fondatore Filip Tysander con un gentiluomo britannico durante il suo viaggio in giro per io mondo.
L'orologio dal design minimal e classico, diventa in pochi anni l'orologio che tutti devono avere, e grazie alle strategie di marketing sui social media diventa l'orologio più famoso al mondo.
Vengono così create diverse collezioni, sempre il linea con il mood minimal ed essenziale dell'orologio originale.